LUCEO i Vogue
LUCEO i Vogue
"'Cannabeauty' trendar som aldrig förr och CBD är de tre bokstäverna på allas läppar... Men frågan är om Skandinavien är ombord eller om ett nyktert samhälle sätter stopp för detta nya mode. Här är vad du behöver veta om CBD och den heta debatten i norr.
Människor har använt cannabis för medicin, ritualer och för rekreationsändamål i tusentals år. Numera finns cannabisämnet CBD i princip överallt. Vi hittar det i godis, cocktails, kläder och på kändisars bakgårdar (återblick till 2019 när Kim Kardashian hade en babyshower med CBD-tema för sitt fjärde barn). Jag pratar givetvis om den hypade trenden CBD-beauty.
De hyllade mirakelprodukterna marknadsförs som lugnande, återfuktande, anti-inflammatoriska och balanserande. Ändå har, hur sexigt det än låter, cannabeauty ett ofrivilligt stigma runt sig.
"Vi arbetar för att knäcka problemet med bristande utbildning om CBD", säger Jacob Heidrich, VD och grundare av CBD-märket Herblabs Nordic. Trots vad vissa kanske tycker har det inget med att bli hög att göra."
En elefant i rummet som lägger vikt till den stigmatiserade debatten är att människor har liten eller ingen kunskap om vad skillnaderna mellan CBD, marijuana och cannabis är. Låt oss ta en titt på det. Cannabis är ett namn på de blommande växterna i familjen Cannabaceae. Marijuana kommer från Cannabis Sativa-växten och innehåller tetrahydrocannabinol (THC). Av de över hundra olika cannabinoidföreningar som bygger cannabisplantan är detta den som är olaglig i de flesta länder. Detta är också ämnet som många anser vara bra - det är den del som får dig att bli hög. Till skillnad från THC som du hittar i marijuana, är ren CBD ett icke-psykoaktivt ämne som, kort sagt, inte kan göra dig hög. Det här är också den delen som många andra anser vara bra - den är tänkt att din hud ska se och kännas bra.
Gränsen för THC i en laglig CBD-olja som kommer från industriell hampa är 0,2 procent i större delen av Europa och 0,3 procent i USA. Även om CBD i de nordiska länderna fortfarande är lite av en gråzon och lagstiftningen är komplicerad och svårtolkad. Ett exempel är Sverige, där om en produkt som innehåller CBD ska tappas i munnen, ätas eller andas in så räknas den som ett läkemedel eftersom det påverkar olika processer i kroppen. Produkten behöver därför godkännas av Läkemedelsverket för att användas och företag riskerar höga fynd om de bryter mot villkoren. Detta gör oljor och kosttillskott olagliga, men en munsprayprodukt faller fortfarande i den lagliga kategorin, eftersom den kan anses bara appliceras på tungan och inte konsumeras. CBD som inte används för medicinska ändamål, till exempel som skönhetsingrediens, är lagligt i alla EU-länder efter ett beslut av EU-domstolen 2020.
"Cannabis har varit trendigt länge, speciellt nu inom hudvård", säger Patricia Demir, medgrundare av skönhetsmärket Luceo . "Men det är komplicerat och det finns fortfarande en stor kontrovers. Jag tror att en del av det skapas av den gamla föreställningen. I verkligheten är CBD som alla andra kosttillskott och handlar om att förse kroppen med rätt verktyg för att den ska må så bra som möjligt. Wellness- och skönhetsindustrin försöker nu skapa en annan premiumvision av den, skapa en seriös skandinavisk-look genom att till exempel ta bort de skarpa gröna färgerna och lövet.”
Men åker cannabeauty bara snålskjuts på en drogkultur för att sälja produkter eller är det faktiskt så mirakulöst som de säger? När allt kommer omkring är CBD en dyr komponent att extrahera och priserna tenderar att sättas högre än på genomsnittliga skönhetsprodukter. "Weedwashing" är ett vanligt problem i branschen, där företag felaktigt försöker dra nytta av cannabeauty-vågen. Produkten marknadsförs med CBD, även om den innehåller inga eller små doser, för att sälja mer och ta höga kostnader. Enligt Demir är detta ett problem för seriösa producenter, när kunder får falska löften och går miste om verkliga effekter, vilket senare resulterar i ett dåligt rykte för CBD. När du köper en produkt är det därför viktigt att titta igenom ingredienslistan för att se till att det finns faktisk CBD i formeln.
"CBD har så många fördelar och vetenskapen är svår att motsäga", förklarar Heidrich på Herblabs Nordic. ”Utmaningen vi står inför i Skandinavien är att marknaden är strikt reglerad och eftersom produkterna inte är farmaceutiska är vi begränsade från att prata om de medicinska och hälsomässiga fördelarna. Stigmat hindrar marknaden från att växa, och just nu skulle jag säga att Sverige är vid den punkt där Storbritannien var för två år sedan och långt efter pionjären Amerika.”
Marknaden runt om i världen växer som aldrig förr. Titta bara på det faktum att Mike Tyson säljer ett CBD-infunderat vatten och att #cbd hashtaggen är fyra gånger så vanlig som #resist. Skandinavien ligger efter vad gäller efterfrågan jämfört med resten av världen, även om intresset bland de skandinaviska konsumenterna tycks öka drastiskt i takt med att nya livsstilsintressen växer. Enligt Demir har sättet vi ser på vår vardag och vårt välmående förändrats. Människor letar ständigt efter nya sätt att må så bra som möjligt och det dyker ständigt upp hälsohack som skärmdetox, avstressning och meditation.
"CBD kommer att stanna kvar och expandera, mycket på grund av den ökade stressen vi utsätts för", säger Demir. "Särskilt nu under pandemin när vår försäljning nådde en topp. I slutändan är det en hybrid mellan välbefinnande och skönhet som fungerar inifrån och ut. Det är en helt ny syn på hudvård. Precis som hälso-hacks som magnesiumtillskott eller chiafrön är jag övertygad om att vi snart kommer att kunna köpa smoothies på kaféer som innehåller CBD. I slutändan handlar det om hälsa och skönhet och det kommer alltid att vara trendigt”
Av Emma Klingborg
25 januari 2022
--
Läs hela artikeln här !
